咨询研究
mk体育全站appiPhone在全球都卖得更好了除了中国市场
第四财季总营收为 949.3 亿美元,去年同期为 894.98 亿美元,同比增长 6.1%;
第四财季总利润为 147.36 亿美元,去年同期为 229.56 亿美元,同比下降 36%;
第四财季大中华区的营收为 150.33 亿美元,去年同期为 150.84 亿美元,基本持平;
Mac 的营收为 77.44 亿美元,去年同期为 76.1 亿美元,略有增长;
iPad 的营收为 69.5 亿美元,去年同期为 64.4 亿美元,同比增长 8%;
可穿戴设备、家庭和配件营收 90.42 亿美元,去年同期为 93.2 亿MK体育,美元,同比下降 3%;
服务类营收 249.72 亿美元,去年同期为 223.1 亿美元,同比增长 11.9%。
可以看到,苹果在第四财季的总体营收表现还算不错,不仅相比去年同期有所增长,还高于 Q3 的 857.8 亿美元的总营收,甚至超出了 943.6 亿美元的分析师预期;而在苹果的重要市场大中华区,苹果的营收表现相对稳定。
iPhone 系列产品作为苹果整体营收情况的「晴雨表」,也终MK体育,于是不负众望,逆转了上一财季的下滑颓势,重新回到了增长曲线上,市场需求稳中向好;iPad 系列产品的营收环比有所下降,Mac 系列产品则表现平平。
可穿戴设备、家庭和配件方面,虽然同比有所下降,但也优于 Q3 的 81 亿美元营收;苹果的服务业务则持续强劲发力mk体育全站app,同比、环比均有较明显的增长。
在一串令人眼花缭乱的数字中间,有一个数据相当醒目:苹果 Q4 的总利润同比下降 36%。究其原MK体育,因,主要是苹果向爱尔兰政府补缴了时间跨度从 2003 年到 2014 年,约合 158 亿美元的税款。
虽然苹果公司的现金储备足以缴纳税款,但这笔一次性费用还是对苹果的短期财务表现产生了影响,具体就体现在苹果 Q4 财报中总利润的锐减,以及财报发布后的股价下跌。
在国内智能手机市场百花齐放的今天,iPhone 在国内市场的销售表现并不亮眼。最新的 iPhone 16 系列甚至在发布仅一个月后就官宣全系降价。
这台在智能手机发展初期「富有魔力」的产品,「挤牙膏」正在成为其广为人知的代名词。相比于其他手机厂商动辄大刀阔斧的更新,苹果在创新方面的小碎步,也逐渐让人失去兴趣和耐心。
尽管如此,iPhone 系列产品仍是苹果获得营收的「顶梁柱」。在第四财季,iPhone 的销售收入占总营收额的 49%,几近一半。同时,iPhone 的营收在连续两季同比下降之后终于迎来了增长,对于苹果来说也是个好消息。
虽说苹果本季在大中华区的营收表现「相对稳定」,但鉴于苹果在其他地区的营收同比均有增长,大中华区的销售收入同比下降就显得格外「显眼」,甚至在分析师的预测之外。
据市场研究和咨询机构 Counterpoint 的数据,iPhone 在第三季度(即第四财季)再次跌出中国智能手机市场前五名。这是自苹果第二季度首次跌出前五以来的又一次,iPhone 16 系列的发布也没能补救。
苹果 AI(Apple intelligence)是苹果公司在今年上半年推出的一项重要创新,也被外界广泛认为是一个新的增长点。
但由于其正在全球范围内「分批次上线 月才开始使用首批苹果 AI 功能,并且其登陆中国遥遥无期,这也是 iPhone 在国内热度下降的原因之一。
Apple Intelligence 的势头非常强劲,「我们对此也感到无比兴奋」。